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腾讯内容开放平台
企鹅号是
腾讯旗下的一站式内容创作运营平台，也是腾讯“大内容”生态的重要入口。
[1]
- 中文名
-
企鹅号
[2]
- 别 名
-
腾讯内容开放平台
[2]
- 最新升级
-
2017年11月8日
[2]
- 平台愿景
-
推进腾讯“大内容”生态繁荣
[2]
企鹅号是腾讯旗下的一站式内容创作运营平台，致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构获得更多曝光与关注，
[3]
持续扩大
品牌影响力和商业
变现能力，扶植优质内容生产者做大做强，建立合理、健康、安全的内容生态体系。
[4]
企鹅号2017年腾讯
全球合作伙伴大会前夕，
马化腾先生在《给合作伙伴的一封信》中表示：“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。
[5]
只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。
[5]
”这里的“大”，不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、
内容分发渠道的丰富等。
[5]
2017年11月8日，企鹅号宣布全新升级，腾讯期待通过“大内容”生态解决目前内容产业链中存在的难题，
[1]
引领内容生态走向繁荣，而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。
[1]
在合作伙伴大会上，全新升级的企鹅号推出了“百亿计划”。
[6]
未来，企鹅号将成为承载腾讯“大内容”生态的“宽平台”。
[1]
企鹅号
2016年6月28日，由
浙江省网信办指导、
腾讯公司主办、腾讯
大浙网承办的““企鹅号”暨腾讯移动产品矩阵发布会在
杭州举行。
据腾讯
天天快报副总编辑何钐介绍，“企鹅号”发布的内容将可一键推送到
腾讯新闻客户端、天天快报客户端、微信新闻插件、
手机QQ新闻插件等平台，覆盖超过8亿的网民。
[7]
2017年11月8日，企鹅号宣布全新升级，企鹅号成为腾讯“大内容”生态的重要入口，
[8]
内容创作者生产的内容可以通过微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台进行分发，
[9]
每天覆盖超过100亿的PV、UV，实现“一点接入、全平台分发”。
[10]
10月30日，
[11]
腾讯公司
董事会主席兼CEO
马化腾在《给合作伙伴的一封信》中表示，
[2]
“海量
数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”
[1]
11月8日，腾讯集团
首席运营官任宇昕在2017腾讯
全球合作伙伴大会上表示，“腾讯将通过连接智慧化、
内容生态化以及技术云化这三大举措助力合作伙伴。”借此打造一个新兴的企鹅号内容生态。
[12]
经过十几年的发展，腾讯已经初步形成了非常完备的
泛娱乐的内容生态，涵盖了文学、动漫、影视、游戏、音乐等方方面面的内容
[13-14] 。企鹅号将会打通腾讯内部所有用户规模超过1亿的流量平台。
[15]
预计在明年会投入100亿
人民币到企鹅号内容生态当中去，来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。
[16]
同时，腾讯将在分发、流量等方面对“企鹅号”进行升级。
[12]
作为腾讯“大内容”战略的重要一环，大会上腾讯副总裁
林松涛发布了以泛内容为核心的“大内容”平台
开放战略，将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。大会宣布正式推出腾讯内容开放平台，致力于帮助内容创业者的价值挖掘。
[17]
腾讯开放平台部兼内容平台部总经理
侯晓楠现场宣布，企鹅号将推出“百亿计划”。
[8]
[18]
百亿计划，具体来讲即企鹅号将通过百亿流量、百亿资金、百亿资源帮助内容从业者实现孵化、成长、腾飞，全方位助力
内容产业。
[1]
1、孵化
企鹅号将通过100亿的
产业资源，以文创基地和新媒体学院为基础，孵化优质内容。目前，企鹅号在全国26城拥有31个文创基地，
[19]
在30个省市拥有新媒体学院，
[1]
线上线下结合的多维度培训平台。
[20]
2、成长
3、腾飞
在内容孵化和成长扶持之外，
[20]
企鹅号将通过收益扶持及专项投资、IP打造帮助内容创作者实现腾飞。
[20]
企鹅号将通过内容分成+平台补贴+专项投资三位一体的扶持政策
[10]
内容分成层面：将创新底层页内容的变现模式，
[20]
大幅提升底层页商业变现效率；
[20]
平台补贴方面，全平台
信息流广告收入参与补贴，重点类目/独家/首发内容加权补贴
[20]
；专项投资方面，企鹅号投资150个内容项目，覆盖50个领域。
[20]
在企鹅号最新的分成策略中，
[20]
创作者的
实际收入将由内容分成+平台补贴两部分组成。
[20]
创作者的原创内容将获得
基础单价3倍加成，
[24]
首发内容在原创的基础上再多3倍加成，独家内容在原创的基础上再多5倍加成，
[25]
腾讯内部目前打通的十大平台都将参与到企鹅号的分成补贴行列。
[20]
企鹅号在大会“创想·内容”分论坛上，
[1]
[26]
腾讯内容平台部副总经理陈鹏阐述了压在内容创作者身上接入难、流量少、
维权难、收益少“四座大山”
[10]
企鹅号给出了“四大核心策略”的解决方案：全平台分发、精品内容孵化、
版权保护、资金支持。“四大核心策略”，可简单概括为三个百亿，包括100亿流量支持、100亿产业资源和100亿资金扶持。
[10]
100亿的流量支持，即腾讯将打通内部全平台作为分发渠道，目前已覆盖微信、
QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌等十大平台，每天拥有超过100亿的PV或VV，实现企鹅号内容的“一点接入，全平台分发”。
[10]
[13-14] 100亿的产业资源支持，即包括100个精品短视频孵化项目，以及遍布全国的337个城市合伙人，扶持区域优质内容。
[27]
此外，依托26座城市的31个文创基地以及遍布30个省市的新媒体学院，通过线上线下结合的多维度培训平台实现对优质内容的扶持。现场企鹅号还通过发起
跨平台的内容
版权联盟，开放腾讯自有正版内容库，从根本上杜绝盗版。
[1]
100亿的资金支持，即通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者，
[10]
使变现形式更多，效率更高，
[1]
“让每一个PV VV都有价值”。
[28]
论坛现场，陈鹏还解读了企鹅号MCN扶持计划
[10]
[29]
：首先会在流量资源和产品特权方面给予重点倾斜
[10]
，其次平台将通过分成、投资、品牌等方向的支持帮助MCN快速实现成长。
[10]
陈鹏提出，“企鹅号重点扶持MCN的初衷就是为了寻找不同领域的‘阅文’”。
[10]
此外，企鹅号在论坛现场发起“内容版权联盟”
[1]
[6]
以保护创作版权，QQ、微信、快报、腾讯视频等腾讯内部产品，以及
知乎、
视觉中国等优秀平台也同期加入。
[17]
同时，企鹅号宣布将开放腾讯自有正版内容库，
[1]
[30]
帮助创作者从根源上解决版权困扰。
[1]
[8]
[10]
由
腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠提出的百亿计划，
[18]
将成为未来企鹅号扶持政策
[1]
，企鹅号的“核心策略”具体包括精品内容孵化、版权保护
[1]
和MCN计划。
[20]
[29]
企鹅号谢绝
标题党，孵化真正有营养、有内涵的精品内容。
[23]
已经推出“100部精品短视频项目”，建立标准、共同孵化推动优质短视内容。
[20]
同时，企鹅号将在全国招募337位城市合伙人、扶持优质区域内容。
[23]
由腾讯认证的城市合伙人身份，将给予
城市频道运营权和城市账号的拓展、管理权。
[23]
[31]
在版权保护层面，企鹅号坚持盗版内容不合作-
零流量原则，从根本上杜绝盗版。
[23]
首先，发起跨平台的内容版权联盟
[23]
，建设版权
管理系统投诉平台，
[23]
7*24小时监控，并配以法务团队专业维权，
[23]
全方位实施版权保护；
[23]
其次，开放腾讯自有正版内容库，
[20]
为内容创作者提供“安全”的创作体验，避免版权困扰。
[20]
企鹅号以垂直化和区域化为基本思路，
[1]
大力推进MCN战略，
[23]
寻找不同领域的“阅文”。
[1]
企鹅号将为合作MCN机构提供包括流量保护、推荐加权的流量资源；
[32]
账号
互推、
外链、电商/游戏权益、App下载、旗下账号收益
流量管理等产品特权；
[23]
以及首发、独家加权，MCN激励计划等分成资源
[20]
；还有
专项资金投资、专属团队服务等投资支持
[20]
；腾讯官方认证，优先线上/
线下活动参与曝光等品牌支持。
[20]
自2019年4月1日起，平台将针对产出内容低质、
内容发布不活跃等问题进行系统性排查，对存在问题的达人予以清退，被清退的达人将无法再参加“达人计划”且当月结算也会被取消。
[33]
一、达人清退规则
1、参加企鹅号“达人计划”期间，达人发布的内容经平台核实为低质的占比超过10%，则该达人即时清退，且无法再参加“达人计划”；
[33]
2、参加企鹅号“达人计划”期间，发布内容的活跃度列入对达人的考核指标；若90天内在
微视发布内容少于3篇，则该达人即时清退，且无法再参加“达人计划”。
[33]
二、清退影响
1、平台清退的达人当月结算将被取消；
2、平台清退的达人将无法再参与“达人计划”，并且该达人的微视认证将会取消；
3、平台清退的达人占比将会影响所属机构的入驻和结算；若平台清退达人占比超过10%，平台将会取消与该机构的合作和机构的当月结算。
[33]
2021年7月28日，腾讯正式启动“
黎明计划”，宣称投入千万现金资源以及机构工具能力
赋能机构合作伙伴。该计划主要面向MCN机构，后者按平台要求引入外站作者入驻企鹅号平台，并在
规定时间内完成相关发文任务，企鹅号平台将提供现金奖励、各类工具、权益及运营服务。
[35]
2021年11月17日上午，腾讯内容开放平台发布公告称，决定终止“黎明计划”项目，因执行过程中管理不严，加上计划在部分
产品设计上不完善，导致了不少问题。
腾讯称， 网传“企鹅号利用视频内容向其他平台投诉原创、甚至打击创作者原有的外平台账号”的说法不实。 针对收到的对MCN机构操作问题的质疑，包括承诺了入驻金未兑现、MCN恶意举报账号，或在入驻时被索要创作者在第三方平台账号和密码等情况，腾讯表示继续跟进处理。
[34]
- 参考资料
-
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