如何抢占电竞赛事新高地，品牌赞助如何“双极驱动？

如今，电竞赛事呈现井喷式爆发，各类型赞助商也嗅到了电竞赛事所能带来的营销机会，纷纷将触手伸展至电竞领域。

构成电竞赛事商业价值的三大特点

01 赛事流量大

电竞流量庞大是电竞赛事商业价值的有力支撑。根据数据显示，春节前1月13日2020年英雄联盟春季赛（LPL）开赛后第一周，单日最高同时在线人数和日均观赛总时长相较去年同期增长超过70%。而在3月9日采用线上赛形式恢复比赛后，直播观赛热度不减，日均独立访客数相比第一周继续提升，较2019年LPL春季赛同比增长超30%。

数字之外，关注电竞比赛的观众应该也能够直接感受到联赛的热度，在一些重要比赛之后，微博平台经常出现多个电竞相关热搜。在一些体育论坛中，电竞的热度也可以和篮球、足球相提并论了。

02 受众年轻化

众所周知，在中国庞大的电竞人群中，年轻玩家是绝对的主力军。根据腾讯电竞发布的《2019年度中国电竞人才发展报告》，44%的电竞从业者不超过25岁，仅有17%超过30岁。企鹅智库的《2019全球电竞行业和用户发展报告》中显示，30岁以下的中国电竞用户超过三分之二。，而这群年轻用户也正是线下消费的主力军。

03 电竞人群社交广泛

电竞用户观看电竞赛事，可以了解到职业选手对于游戏的最新理解，还可以与朋友一起讨论如何“上分”。受众的参与度增加，对于赞助商的曝光以及营销活动自然是一大利好，潜移默化地提高赞助品牌在受众的影响力。

赞助商通过赛事去撬动受众，结合电竞赛事流量大、用户粘度高以及社交属性等优势，所获得的品牌收益不逊于同类型的传统与赛事。从目前看来，未来赞助商对于电竞赛事的投资将会越加深入。

提升电竞赛事商业价值

目前，电竞赛事还处于高速发展中，其商业价值与成熟的传统体育赛事相比有差距，因此，电竞赛事的挖潜空间巨大。在稳固现有的赞助类别情况下，电竞赛事可逐步放宽各项赞助类别，吸引更多行业以及品牌进入电竞领域，让电竞赛事的赞助商更多样化。

根据CBNDATA的《Z世代圈层消费大报告》显示，电竞已经成为Z世代的一大典型圈层文化，并且拥有强大的粉丝经济潜质。电竞将是体育与娱乐两大内容产业的交叉点，随着主流赛事的联盟化，电竞的商业潜质将进一步释放。

在赛事赞助方面，3C数码、车企、快消品牌早已涉足，如今也有越来越多的传统品牌进行不少营销尝试。

2017年，vivo便花费超过5000万人民币成为KPL的官方合作伙伴并延续至今。通过与KPL的合作，vivo成功占领了移动电竞手机的消费市场高地，成为移动电竞手机的头部品牌。

宝马也曾作为2017年《王者荣耀》KPL大赛赞助商及指定用车，此外宝马还曾与腾讯合作推出《王者荣耀》赵云“引擎之心”专属皮肤，据称一天销售高达1.5亿。

2019年王者荣耀职业联赛已经成为了全球观看人数最多的电竞赛事之一。而2020KPL的“开云大赛”在第一周就打破了历史纪录，仅在B台、斗宇、虎牙等赛事的官方直播室观看比赛的最高热度就已超过3亿人次。比赛首日，网上直播观众就超过10万人次。

而在快消品牌中，可口可乐、百事可乐、雪碧、麦当劳、肯德基等也进行过不少重点赛事及战队的合作，并做出过不少亮眼案例。

2020中国电子竞技娱乐大赛（CEST）是唯一在文化和旅游部备案指导的第三方娱乐赛事，并由文化和旅游部主管的国家一级行业协会《中国互联网上网服务行业协会》主办。南京汇智互娱网络科技有限公司是2020CEST的独家承办方并拥有5年承办权。

CEST是全国游戏爱好者的全电竞平台，覆盖人群广泛，参与度高。汇智互娱将在全国百余城市举办线下场景赛，其中包含上网服务场所、商业综合体、创业产业园区、高校等多个场景。

依托CEST大赛、赛事背景及赛事品牌影响力，提升线下场景申办方品牌知名度，提高场竞赛申办方在当地的人气与资源，用过举办CEST线下场景赛联合跨界合作，实现双赢。

电子竞技产业毫无疑问有着光明的未来，并且它正在向着一个更开放、更多元、更可持续的趋势去发展。可以憧憬的是，未来，电竞赛事商业价值将会被全方位释放，中国电竞行业也将迎来全新的变化。