如何写出一份好的品牌策划及品牌推广方案？

互联网信息传播速度快到超乎你想象，因此刚创立的中小型企业可以通过互联网快速树立品牌形象，并做好信任背书。品牌推广方案最重要的就是给企业的品牌在互联网上建立并推广起来，促使企业的品牌可以在网上得以极大口碑宣传，网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

一个成功的品牌策划收到的效果堪比千万级广告推广带来的效益还厉害，那么怎么做？霸屏宝就以某米手机为例来给大家分析下。

1、品牌定位很重要

据了解，某米自打第一台手机出来，就定位为超高性价比品牌，和同行比价格，比配置，某米都要有明显的优势凸显出来。诚如大家所见，如今国内的手机厂商竞争非常大，假如自身没有突出的特点优势，怎么能够吸引消费者的注意，也就更不用谈抢占市场了，因此，结合手机市场环境，某米的地位就显得十分重要了。

2、完美的营销策划方案

其实某米手机是非常擅长应用全网络推广策划，尤其是网络营销策划被其发挥的淋漓尽致。其实，相对于传统品牌落地经营，网络销售的成本低就显得尤为突出，这也是为什么人人都能做微商的原因，且这种经营方式也非常灵活，通过全网营销推广策划，把所有的有价值的流量汇集到官方网站官方商城里面去，这也就是传说中的鱼塘原理。

3、成功的饥饿营销

没买过某米手机，但也一定听说过网络饥饿营销，为什么这个营销方法能够被奉为经典呢？仔细了解，相信大家都会发现，某米每发布一款手机，都会巧妙的借助第三方平台进行宣传，制造出热点，也导致有部分权威媒体争先报道，成功的起到他人免费为其宣传的作用。一个成功的品牌推广方案，不仅仅在广告支出上能够给企业节省大笔广告费用，而且往往可以低成本的推广成本就能带给企业巨大的回报！

看完某米的成功案例之后似乎觉得网络品牌推广是有那么一点用，那么，现在问题来了，你是否还在为没有流量而发愁？是否在为企业的业绩停滞不前而担忧？恭喜你，从此刻开始，你完全没有必要担心了，因为我们霸屏宝就是给企业解决网络品牌推广，多年来一直成功为无数品牌、企业做过全网营销推广，为他们打造一个自动流量系统，实现源源不断的流量，给他们带来了无限的效益！

假如，假如霸屏宝这里有一个比千万元级广告效果还要成功的品牌推广方案，你想要吗？请联系我们，下一个黑马公司就是你！

品牌策划和品牌推广其实是前后脚进行的，相互之间的联系很紧密，其完整的逻辑推导是：

建立品牌体系——明确推广思路——制定推广方案——达到预期目标。

即打造包装一个品牌，然后通过市场营销手段提高其知名度，吸引顾客消费，最终获得经济效益的过程。

下面我就结合一些具体案例，来分享自己对“如何写出好的品牌策划推广方案”这个问题的思考和经验。

首先，关于品牌策划，策略人藏锋曾经分享过一些从0至1建设品牌的经验，下面是我从中提炼，并进行思考加工后总结出来的要点。

完整的品牌策划工作包含如下3个部分，前后承接：

• 明确定位方向
• 构建品牌体系
• 形成推广思路

通过「行业分析」、「竞争分析」、「消费者分析」及「自身分析」四分析，掌握大环境风向，并总结出企业/品牌的优势劣势和发展现存问题。

这四分析固然有些繁琐，但却能很好地帮助你找准品牌定位或明确推广方向。

具体来讲，它们分别承担着如下功能：

PS：在思考如何更好地说明每一项工作在方案中的具体呈现方式及逻辑思路时，我翻了翻自己专门用来储存方案案例的文件夹，发现了很多值得借鉴学习的例子。

这些都是我在灵感严选等方案网站中下载的优秀案例，下面会边讲解边为大家展示：

以《2019乔丹体育×大闹天宫IP合作社会化营销方案》为例：

乔丹提取了齐天大圣“坚守信念、战斗到底”的性格特征，推出“执着本念”的全新品牌概念。这个概念所体现的品牌态度与其目标消费人群的精神意识贴近，便能获取顾客的价值认同。
“执着本念”并不是乔丹随便提出的，而是分析了当代青年的价值取向后提炼得出。这里体现的就是「消费者分析」的一种。

此外，“卡萨帝”在制定年度营销策划时，也从行业/竞争/自身分析的角度审视了一遍自身品牌建设的逻辑。

经过重新分析审视，他们得出了新的攻克对象：

这个分析的过程，就是品牌优化的过程。

根据以上分析，企业对于自身的品牌建设已经形成了初步的构想。

这一步要做的，就是对构想的草图进行填充润色，使之成为一张立体丰满的品牌建设“蓝图”。

「搭建品牌屋」是梳理品牌体系的常用方式。

△ 案例：《2018-2019卡萨帝品牌提案》

△ 案例：《蒙牛蒂兰圣雪品牌策略》

至此，整个品牌的模型体系已基本成型，但品牌策划的工作还未结束。毕竟，如果最终无法转化成看得见摸得着的利益，那么前面的一切构思和设计都是纸上谈兵。

因此，在全面掌握品牌的内容、特点和调性后，我们还需要思考将其打入市场、送至消费者手中的路径。主要包括「销售」和「传播」两方面：

• 销售解决的是「如何卖」的问题
• 传播则在「吸引人来买」上下功夫
  

△ 案例：《2019乔丹体育×大闹天宫IP合作社会化营销方案》

前面的品牌策划工作做好了，品牌推广就会相对地简单很多。

我们要做的，就是根据品牌和受众的特性设计一套与之匹配的推广方案，将消费者一步步吸引到电商/门店终端，最终形成完整的传播营销闭环。

这个过程同样包含3个基本步骤，前后承接：

• 细化目标任务
• 制定渠道策略
• 持续跟踪评估

这一步实际上与1.3是相承接的，就是将概括性的推广思路细化成具体的执行项目，并在整体上把握好工作的「周期」和「节奏」。

• 这一轮的品牌推广以多久为一阶段（周期）？
• 每一阶段的目标是什么？
• 核心创意有哪些？
• 是否需要其他主体的配合？
• ……

这个过程可以理解为制作一份层层推进的工作计划，将企业对某一品牌推广的最终目标拆分成一个个周期性目标，每在一个“小目标”后打一个勾，离总计划的实现就更进一步。

△ 案例：《2018年白可乐上市社交推广传播方案》

现代品牌推广的渠道主要分三种：

• 线上
• 线下
• 线上+线下

随着互联网技术和电商的广泛使用，如今线上和“线上+线下”的推广方式被使用得尤其多。

• 线下的推广方式包括但不限于：广告投放、门店促销、产品发布会、快闪展览……
• 线上的推广方式包括但不限于：媒体运营、话题打造、电商直播、明星/KOL带货……
• “线上+线下”的推广方式顾名思义就是将二者的形式有机结合起来
  

但无论哪种方式，「创意」都是最关键的要素。

一场有趣的活动会吸引大批人群驻足聚集，一个新奇的话题会引起大量用户参与互动；而这些参与进来的主体都成为了品牌的潜在顾客池，接下来品牌方只需精准地往这个池塘抛下一颗石子都必然会激起或大或小的涟漪，水波从中心向四周不断发散的过程，就是品牌推广扩散甚至是裂变的过程。

不同领域、不同特性的产品/品牌都有不同的“引流方式”，我无法给出一套确切的“模式”，唯一的建议就是要打开脑洞去搜寻灵光一现的那个创意点。

这个“点”可以是一个新概念的主题，也可以是一种好玩的形式。

像益闻网这类的活动创意网站汇集了众多当下最热门的营销活动类案例，上新速度也很快，大家做策划没有灵感时不妨到这些网站上看看同行的作品，说不定哪一个就能激发起一个好点子。

下面还是用乔丹的案例帮助大家理解：

线下：将新品展示处打造成潮酷打卡圣地，吸引年轻潮流人群关注

线上：联动网红/潮流街拍KOL，通过打卡直播、嘉宾驻唱、潮流大片等形式向网络输送大量宣传素材。

线上+线下：发布《齐天大圣战意测试》H5，借经典IP和童年回忆打开互动入口，产品购买链接在答案处露出；同时，推出在线下门店参与相关互动即可获得优惠的活动。

这个部分放在整个品牌推广工作中的后置位，但其重要性和必要性却不容忽视。一个方案制定得再完善，也只有实践后才能知道它的效果如何。

举个简单的例子：同样是通过KOL发布软广，是从小红书进入购买链接的人更多还是微博的人更多呢？我们通过对比不同渠道的点击量就可以得到最直观的结论，继而作出相应的投放力度调整，在同样预算内获得最佳的推广效果。

品牌一般都会在执行推广方案的过程中进行阶段性总结，评估当前的成果与不足：

△ 案例：《魅可MAC营销推广数字分析＆阶段总结反思结案报告》

分割线告诉你，「完成一份品牌策划推广方案的操作步骤」已经全部讲完啦（此处应有掌声！

下面用一张图帮大家总结一下我所分享的全部内容~

一份品牌策划推广方案的撰写思路大概就是这些，其实并不复杂，但几乎每一个步骤都离不开「差异化定位」和「创意灵感」，尤其是在识别出品牌的市场机会与规划推广形式方面。

因此我除了介绍大致工作流程外，还贴出了一些个人觉得还不错的案例，平时多参考学习同行的优秀经验，确实总能让脑细胞快要枯竭的我重获新生。

这些案例我都是在灵感严选里找的，据我所知这个网站已经收录了10000+份高质量方案，囊括了「品牌策划」、「营销推广」等等类别，可以说是策划人的灵感资源库了！

这里我含泪将加星收藏了好久的宝藏网站分享给大家，如果你看了也觉得不错，就支（dian）持（zan）一下这篇回答吧，在此先谢过大家了！

需要很多职场和项目案例沉淀

源件可公众号下载，短视频品牌策划营销私域社群规划方案管理执行运营工作计划表格模板范文

品牌推广是企业塑造自身以及产品和服务的形象，使大众消费者认同的一个过程，目的就是提升企业品牌的知名度。

一般来说，写一份品牌推广方案只需要五大步骤：

一、先写方案大纲

先写大纲,品牌推广方案的几个关键要素有:

1、品牌现状分析

2、品牌目标定位

3、企业现有资源与优势

4、推广实施计划

5、未来可拓展的推广方向

二、延展二级小标题

在定好大纲后，就可以往下一点点地定下每一块的小标题，品牌推广方案比较推荐用PPT或思维导图的表现形式，上一步的方案大纲几个关键要素，就是方案每个小标题的大标题。

三、填充具体方案内容

定好每一页PPT或者思维导图的小标题，就可以开始在每一页PPT或者思维导图的往下一级中填充具体的方案内容，结合策划思路或者策划创意案例把每一页要表达的内容写上去。

这里推荐策划人必备的宝藏网站，不会写PPT方案，没有灵感的时候能帮到你。

这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。

四、加入可视化配图与数据

每一页内容做好后，再回过头来看看,是否可以在

一些页面里，加上可视化的配图或表格或数据图表，例如引用柱状图、饼状图等来代替文字版的数据，这样这一页的内容就显得更有说服力和视觉美观感。

这里推荐几个工具：excel数据图标、PPT、图片素材网站。

五、结合时间、主次、媒介等维度细化

最后一步，需要结合行业或者公司的情况，用客观且基于事实的心态，做推广计划，当然也可以遵循一些章法，具体包括:

1、时间维度:这个月、下个月、下个季度、这一年，分别是怎么样推广的;

2、主次:哪些推广效果可能是最好的，要花大力气开展；哪些推广可以进行小范围尝试与复盘。

3、媒介:线上怎么推广，线下怎么推广，线上线下怎么结合。线下还需要考虑场地与天气、布置、物料等。

4、预算:每一个品牌推广方案，都需要结合费用预算调整与规划。

接下来给大家看看大品牌欧珀莱的品牌推广方案

一、我们的优势

价格优势：KOL定期溢价，提前1个月锁档，拉低成本

竞品排他：投放期间，同款功效产品排他

渠道授权：对个人KOL强把控力度，以更低的价格拿到渠道授权

内容赋能：专业内容中台为KOL内容赋能，从数据、场景、投放时间灯47个维度协助KOL内容制作，提高爆款内容概率

二、项目背景解读&分析

抗老王牌，就选欧珀莱

1、在618各品牌的混战中，三款产品如何脱颖而出？

2、如何做好“抗老王牌”和“欧珀莱之间”的绑定？

6.18天猫旗舰店引流

1、选择什么的营销媒体传播效果更好？

2、如何设计营销路径，有效触达用户，减少流失？

三、传播策略&内容策略

D音达人筛选

1、双向定位达人：目标用户人群+D音指数榜

2、复投“同好”，多次触达最终转化

V博达人筛选

用户喜欢自由表达，使达人发布前的内容自带风向，巧用舆论让用户做背书

V信平台KOL筛选

1、数据工具协助调取账号

2、内容维度甄别G众号

3、投后数据复盘

4、营销价值维度确定投放账号

四、执行效果预估

策略目标及效果预估

根据策略目标分配整体预算

欧珀莱达人战队成团

五、营销案例

I牌石榴精华

1、全景立体式品牌形象打造，原生内容营销打造链路

2、达人内容多维诠释，内容种草和场景演绎激发TA共鸣

3、一键直达电商页面，功效传递的同时实现即看即买

4、结合硬广/内容，共同打造全网BigDay

L牌粉水

1、垂类达人种草带货，提升用户偏好和转化

2、嘭嘭粉水舞垂直舞蹈类达人示范

3、美妆类达人花式安利

新氧

1、利用爆款视频的优化逻辑，实现品牌曝光+用户增长双赢

2、植入新上线的“增量”功能，直击用户痛点，刺激最终转化

……

相关营销方案可以看咱们案例库里的品牌推广方案专题：

【公众号：何策网】4A品牌推广策略方案-132份

希望以上建议和案例对您撰写一份好的品牌策划及品牌推广方案有所帮助。

以上！

……

【何策网】 每天收录全网方案PPT，让写方案更简单：

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