电竞陪玩，何去何从

诸多游戏陪玩平台下架整改，是否能够改变目前陪玩行业的乱象？游戏陪玩平台的未来之路何去何从？

文 / 俞家嘉

9月10日，比心官方发布公告称：比心APP已在各大应用商店下架，在此期间，新用户将不能下载和注册，同时，比心App将永久关闭涉及「陪玩」的功能。

早前，上海网信办会约谈比心app运营企业负责人，责令企业就相关问题深入整改，全面停止陪玩功能和服务，举一反三拦截处置低俗、软色情等危害未成年人身心健康的内容。

在游戏产业中，陪玩和代练长期以来处于灰色地带，但其庞大的用户需求所达到的日均上万订单，不错的营收能力与电竞的火热赛道，让陪玩和代练公司纷纷融资，在资本面前热得发烫。

那么，一时的整改能够改变目前陪玩行业的诸多乱象吗？游戏陪玩平台的未来之路何去何从？

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游戏陪玩因何风靡？

陪玩的兴起，是近年来游戏行业火热发展的缩影。

而「代练」，则是游戏陪玩的最初形态。对于普通玩家来说，高排名、高段位的吸引力是巨大的。在很长一段时间里，游戏打不好又想上分，自己努力的确是很多人的选择，但天赋的鸿沟，让这样的努力事倍功半。

于是，在最早的单人竞技游戏时代，对于那些游戏天赋不太突出的玩家来说，想要拿到游戏中给予排名段位高的玩家的「优质奖励」，唯一的方法就只剩下了代练。

随着时代的前进，如今的游戏开始走向了从单人到多人、从PC主机到移动端的转变，前者削减了个人技术对全盘结果的决定性，后者则为游戏从小众娱乐走向大众社交铺设了基石。

游戏段位和社交工具相绑定，攀比心理与社交需求加剧了很多人对游戏段位的需求，也间接为处在灰色地带的「游戏代练」业务提供了巨大的订单数。

不过，由于多人游戏的特点，以及原先代练业务存在的高风险，游戏代练也就升级为了「游戏陪玩」，这项「花钱请大神入队带领大家打」的业务应运成为了一门生意。

各类游戏陪玩App，正是在这样的情形下诞生。除了陪玩功能外，各平台还衍生出了很多社交功能。比如可以语音聊天，根据音色选择陪玩；用户和主播可以在广场社区发布日常，用户可以随时查看关注主播的动态；也可以一键发现同城好友的生活动态，搭讪聊天、线下约会，向ta表达你的爱意等等。

但是随着用户需求量的激增、平台监管力度欠缺以及资本利益追逐的需要，「游戏陪玩」也变了味。「低俗信息」、「软色情」、「黄色图文」等频频出现，已然走在了触碰法律底线的边缘。

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陪玩的存在真的合理吗？

除了比心APP，此次整改中，欢聚旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心、咪丫、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩等7款游戏陪玩app均被无限期下架。

根据艾瑞咨询预测，2021年游戏陪玩市场规模有望超过140亿元，成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。未来电竞游戏市场的10%-20%会转化到游戏陪玩产业。

那么，通过陪玩平台可以赚到多少钱呢？据比心app统计，兼职陪玩平均月收入为2900元人民币，职业陪玩的平均月收入则达到了7900元人民币左右。

由此可见，游戏陪玩行业在一定程度上确实为部分高端玩家提供了就业的新可能，也让小白玩家能够快速了解游戏，不至于产生「望而却步」之感。

但是，随着游戏陪玩的盛行，很多玩家会有这样的体验，明明这把匹配的是白银局，结果感觉对面的一个人强到可以一打五，绝非本段位的水平。多次遇到这种情况后，玩家的游戏体验就会变得很差。而原本应起到维护游戏体验的排位匹配机制，也失去了应有的作用。

久而久之，玩家的流失也会逐渐增多，最后整个垂类迎来末日。若一个如《王者荣耀》这样的大型垂类消亡，那么陪玩平台该板块自身的业绩也会相应下滑、乃至一同消亡。

除去影响游戏自身发展规律外，「未成年人网络保护失格」是当前陪玩届必须重视的问题。

2020年9月，南方日报《南方曝光台》栏目曾报道过陪玩APP猎游的涉黄问题。陪玩者通过网络向玩家兜售色情服务，且平台上不少陪玩者是未成年人。从法律角度上来说，网络平台不能及时治理在平台内传播的涉黄信息，已经涉嫌构成拒不履行信息网络安全管理义务罪。

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陪玩行业何去何从？

从目前市面上已有的产品来进行分析，游戏陪玩平台的运营模式和「滴滴出行」深度绑定司机和乘客一样，游戏陪玩平台也需要绑定大神玩家和小白用户两个群体，通过他们之间的陪玩服务订单来进行抽成盈利。

对于大神玩家群体而言，当初吸引他们从事这一行业的主要原因是在这里可以把自己高超的游戏水平进行变现，故能够决定让他们留在平台的关键点就变成了抽成率、可接单量、用户质量。

对于小白用户群体而言，他们的目的一般分为两种，一是寻找真正的技术大神帮忙上分；二是寻找一些美女帅哥玩家来满足社交需求，享受游戏的娱乐性。

所以，吸引用户消费并留住他们的关键点在于：游戏种类、可提供服务种类、接单速度和订单完成质量。

这样一来，也就对平台上大神玩家数量、大神玩家覆盖的项目有了巨大的需求，数量越多，质量越高，覆盖平台越多，接单速度越快，也就有越好的用户体验。

通过分析我们能够发现，虽然各大平台纷纷获得资本青睐，但在没有触及行业上游资源的情况下，各大平台之间的竞争关系仍旧处于均势。那么，能够打破平衡的破局点在哪呢？或许电竞会是一种突围选择。

对于小白用户群体来说，能够上电竞赛场上征战的选手，代表着水平与实力，其中的一些选手还是明星偶像玩家。如果陪玩平台中带有这些选手，那么无疑是有巨大吸引力的。头部的电竞选手，无疑成为了陪玩平台的稀缺资源。

而对于大神玩家群体来说，他们的水平和顶尖选手的差距已经没有那么大了，如果平台能够在一定场合下给他们赞助并组队，让他们有条件去追梦，这个平台对于他们的吸引力同样会上升，而且还有机会吸引来更多的潜在大神玩家。

综上，对于平台本身来说，电竞赛事是一个绝无仅有的向垂类用户展示自己的机会，如果平台的广告能够通过赛事传播出去，亦或是平台赞助的队伍能够拿到一定成绩，那么无疑将会在所有垂类游戏玩家心中留下深刻的印象——专业选手都在某某平台，这无疑是一个很好的宣传方式。

除了电竞之外，在网吧进行「从设备提供转向服务提供」的业务改革的今天，游戏陪玩平台也可以和网吧进行合作，将自身的陪玩业务从单纯线上，逐渐转变成为线上+线下同城用户陪玩的模式。

站在这个角度上，无论是基于技术的游戏教学式陪玩，还是基于娱乐的美女帅哥陪玩，线下的用户体验都会更好更实在，同样也可以通过线下来做出两者价格差异化，从而提升未来的单次盈利额。

数据显示，2020年中国游戏陪玩行业资产总额为3605亿左右，同比增长6.78%，主营业务收入1868亿元，利润总额达236亿元。

高速发展的行业，与之而来的是「涉黄」频现的乱象。

日前，上海网信办指导开展的2021上海市网络举报宣传月活动已拉开帷幕，以「e路守护·共同成长」为主题，聚焦未成年人网络保护工作，号召社会各界共同努力，保障未成年人在网络空间的合法权益。

陪玩行业依托于游戏行业，坐拥广泛的玩家用户基础，近年来，行业规模整体呈上升趋势，本应朝着智能化、多元化、高端化向上发展，却囿于产品盈利方式单一、产业内监管力度不够、缺乏规范的法律法规，以至于出现「涉黄」、「诱导未成年」、「软色情」等负面新闻频繁整顿却不见改好，由此可见，陪玩行业想要得到良好平衡的发展，道阻且长。

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